olay
الی یکی از پر طرفدارترین برندهای آمریکایی محصولات مراقبت از پوست است. این برند با عرضه محصولات متنوعی همچون انواع شوینده های پوست، لوازم آرایش و عطر هر ساله فروش بالایی را در بازارهای محصولات آرایش – بهداشتی به ثبت میرساند. این برند چند سالی است به جرگه برترین و پرفروشترین برندهای جهان پیوسته است.
در سال 2016 این برند به عنوان برترین برند تولید محصولات زیبایی شناخته شد.
بینانگذار برند الی گراهام وولف بود . وی در سال 1952 محصولی روغنی تولید کرد که صورتی رنگ بود و به پوست رطوبت مورد نیاز را میبخشید. این روغن ابتدا به دلیل ظاهر غیر متعارف آن معروف شد، اما رفته رفته کیفیت بالای آن نیز مورد توجه قرار گرفت. وولف در اولین قدم با اجتناب از تولید انبوه، آنها را تنها به صورت سفارشی تولید و عرضه میکرد.
در اواخر سال 1950 روغن الی در سراسر جهان عرضه شد. در دهه 1960 این برند با توجه به نیاز روزافزون زنان تغییر و تحولاتی در فرمول کرمهای خود بوجود آورد. در دهه 1980 روغن الی که توانسته بود وارد بازارهای پرقدرت آمریکا، استرالیا، فرانسه و آلمان شود، برای پاکسازی و مرطوب ساختن پوستهای حساس بسیار مورد استفاده قرار گرفتند. در این دهه تبلیغات تلویزیونی گسترده محصولات الی آغاز شد.
در سال 1985 شرکت پروکتراند گمبل برند الی را تحت تملک خود درآورد. این اتفاق باعث رشد بین المللی و گسترده طیف محصولات تولیدی آن شد.
در دهه 1990 این برند تنها با روغنها و کرمهایش شناخته نمیشد. تحقیقات گسترده دست اندرکاران این برند و ورود همه جانبه تکنولوژی به عرصه تولید محصولات آرایشی – بهداشتی، این برند را به تولید دیگر محصولات مراقبت از پوست شامل کرمهای پرطرفدار، سوق داد. این محصولات با استقبال بالای مشتریان خصوصا زنان میانسال مواجه شد.
الی با مشاهده بازار تصمیم گرفت محصولاتی را برای زنان جوان و با قیمتی پایینتر به بازار عرضه کند که توانست طیف جدیدی از مشتریان را به جمع مشتریان الی بیافزاید.
دهه 2000 را میتوان دهه شکوفایی و پیشرفت خارق العاده برند الی به شمار آورد. در این دهه این برند با همکاری بسیاری از بزرگترین متخصصان پوست توانست محصولاتی را روانه بازار کند که مشکلات عمده پوستی را به صورت ریشه ای حل کند. این اتفاق باعث فروش گسترده محصولات این برند در 80 کشور جهان شد.